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近年來(lái)，罐頭食品通過(guò)安全、營(yíng)養、便捷的特性，越來(lái)越受到消費者的青睞。據數據顯示，全國罐頭行業(yè)的總產(chǎn)量從2012年的971.50萬(wàn)噸增長(cháng)至2017年的1,314.31萬(wàn)噸，累計增幅為26.01%;2018年和2019年，受貿易摩擦影響，罐頭行業(yè)出口受到影響，總產(chǎn)量略有下滑。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2021年我國罐頭產(chǎn)量將達985萬(wàn)噸。罐頭前景一片向好，行業(yè)競爭便愈發(fā)激烈，但不乏老字號巋然不動(dòng)穩占寶座，天韻國際旗下山東天同食品有限公司(天同食品)便是其中之一。從公開(kāi)資料可見(jiàn)，天同食品憑借數十年水果加工經(jīng)驗和優(yōu)秀的研發(fā)實(shí)力,不僅在國內水果加工行業(yè)“德高望重”，更是早早打入國際市場(chǎng)，產(chǎn)品遠銷(xiāo)加拿大、美國、英國、德國等十余個(gè)海外國家。 加大研發(fā)投入+開(kāi)發(fā)創(chuàng )新賽道打造核心驅動(dòng)力 自成立以來(lái)，天同食品十分注重產(chǎn)品創(chuàng )新性，技術(shù)與研發(fā)團隊對產(chǎn)品的加工特性、營(yíng)養、風(fēng)味、外觀(guān)等各方面都有深入研究，形成圍繞以水果罐頭產(chǎn)品研發(fā)為核心，推動(dòng)公司可持續、高質(zhì)量發(fā)展的驅動(dòng)力。 近年來(lái)，隨著(zhù)新時(shí)代主力消費群的生活觀(guān)念發(fā)生改變——相較于經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間發(fā)酵保存的罐頭，更熱愛(ài)新鮮蔬菜水果的口感與健康功能性，基于此，天同食品聯(lián)合國際知名的產(chǎn)品調研公司，通過(guò)市場(chǎng)分析和消費者調研精準切入市場(chǎng)，推出多個(gè)新品——譬如，符合年輕休閑生活路線(xiàn)的果小懶，摒棄市面上罐頭產(chǎn)品的傳統形象，以口味新穎、營(yíng)養安全的特性和時(shí)尚可愛(ài)的包裝設計，一經(jīng)面世便受到年輕消費群體的廣泛歡迎，形成一種消費潮流;以健康為理念的運動(dòng)飲料新星“享派Shiok Party”維生素功能飲料，根據現代營(yíng)養學(xué)和運動(dòng)醫學(xué)理論科學(xué)組方，既保持清新甘甜的口感，又彌補了功能飲料的“健康效用”，尤其符合時(shí)下快節奏生活節奏和輕生活理念，成功布局飲品市場(chǎng);還有含有真實(shí)大顆粒水果的低糖果汁飲料妖果季大果粒，契合人們對低糖低卡的飲食需求，收獲許多都市人群的追捧。 探索新零售模式+數字化營(yíng)銷(xiāo)，落實(shí)戰略布局 在龐大的水果加工食品市場(chǎng)，找準未來(lái)主流品類(lèi)的增量市場(chǎng)是一招制勝的不二法門(mén)，顯然，天同食品已先行一步，展現出創(chuàng )新布局的強大競爭力。同時(shí)，處于大數據時(shí)代消費升級的大背景，后疫情宅經(jīng)濟的加持下，傳統的零售模式受到?jīng)_擊，以“人的變化”為核心的消費變革迅速發(fā)生，新零售時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，推動(dòng)著(zhù)品牌們擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃時(shí)期。 立足新零售模式井噴式的發(fā)展趨勢和消費者的多元化需求，天同食品積極創(chuàng )新渠道建設，以果小懶打頭陣，聯(lián)動(dòng)快手電商開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合模式——線(xiàn)下開(kāi)設體驗店，用戶(hù)還可以直接品嘗不同的罐頭產(chǎn)品，讓果小懶更多的出現在大眾的視野中;線(xiàn)上則借力一系列新平臺和多維度布局，譬如搭建網(wǎng)店商鋪、組建天貓直營(yíng)店、在抖音等熱門(mén)直播網(wǎng)絡(luò )平臺推廣銷(xiāo)售等，全方位打造立體化的營(yíng)銷(xiāo)格局，不僅大幅提升經(jīng)營(yíng)效率，并且加快果小懶品牌口碑傳播，讓產(chǎn)品銷(xiāo)量、流量都保持著(zhù)較好的業(yè)績(jì)增長(cháng)，整體推動(dòng)和提升整體品牌的長(cháng)期銷(xiāo)量。 從傳統罐頭企業(yè)到多元化國際企業(yè)，從單一的水果生產(chǎn)加工企業(yè)到擁有多項產(chǎn)品創(chuàng )新,并且，就算2020年初突如其來(lái)的疫情沖擊著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟各個(gè)方面，但天同食品卻逆勢而上，穩中有升...均是天同食品對未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心的重要證明。當前，天同食品正在展開(kāi)新一輪的創(chuàng )新升級舉措，旗下新品研發(fā)工作正緊鑼密鼓進(jìn)行中，未來(lái)，天同食品將如何圍繞新品研發(fā)戰略導向，把握市場(chǎng)發(fā)展機遇，加速釋放發(fā)展潛力，為消費者的美好生活增添滋味，我們拭目以待!
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